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药品广告宣传有很强的引导性。虚假广告常常蒙消费者，误导消费，下面介绍一些药品广告的常识，以帮助消费正确识别虚假药品广告，谨防上当受骗。
根据《药品管理法》、《广告法》等规定，药品广告需包括以下内容：药品的生产企业名称、生产批准文号、使用注意事项、禁忌症、广告批准文号以及提示消费者使用的忠告用语。
在药品广告中，不得含有“根治”、“安全无副作用”、“疗效最佳”等绝对化用语；也不得含有“国家级新药”、最新技术、最高科学“等违反科学规律明示或暗示包治百病、适合所有症状等内容；不得含有汉愈率、有效率及获奖的内容。
药品广告不得使用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生患者的名义、形象作证明的内容；不得以儿童为广告诉求对象；不得使用“无效退款”“保险公司保险”承诺等内容。
对药品广告宣传，应以因家药品监督管理部门批准的药品使用说明书为准，宣传内容不得超出批准适应症的范围。
根椐《药品管理法》的规定，以下药品不得发面广告：
1、麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；
2、治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制剂。
3、戒毒药品及医疗单位配制的制剂。
消费者在遇到以下形式的药品广告时，应特别注意辨别：
1、疗效有十分把握。含有绝对话语言，如“疗效最佳”、“药到病除”、:“根治”、“安全副作用”渲染、夸大产品疗效，如“根治顽症”、“一瓶（盒）见效”、“填补治疗某种病特效药的空白”、“药效特强”等。
2、谎称攻克医学难题。目前人类有一些病症尚无特效治疗药物，有待医药科学界的进一步研究探索，如癌症、类风湿关节炎、红斑狼疮、肝硬化，肾炎等。有些违法药品广告针对患者求医心切的心理，打出疑难杂症特效药的“幌子”诱人高价购买其产品。也正是因为上述原因，治疗顽疾的药品广告违法的较多。
3、看似新闻，实则是没有广告标记的药品广告。违法广告的发布者将广告做新闻的样子，故意让患者误解成为新闻，增加产品的可信度。这类广告一个最明显的特点是，在文后附有联系电话或地址。
4、像推销一般商品一样做药品推销。国家工商行管理局早有规定，禁止审批和发布任何有将销售、让利销售及馈赠、降价等形式的药品广告。因为药品是特殊产品，如果未成年人、无行为能力人获馈赠误服，后果不堪设想。但目前有些广告主无视国家有关规定，仍在搞“爱心大赠送”、“买一送一”、“千万元送药大行动”等。
5、打着义诊的旗号推销售药品。利用社区、老年活动站、晨练场所、大型综合市场等人口密集场所进行宣传，其产品包括药品、医疗器械及保健食品，他们打着交“义诊”、免费试用健康咨询、上门服务的幌子，行卖药之实。
为此，我们提醒广大消费者，要提高维权意识，不轻信虚假药品广告。一旦权益受到侵害，要通过相关途径，维护自己的合法权益。
西安市食品药品监督管理局举报电话：85533311
西安市第五医院 药剂科 | 
陕公网安备 61010402000283号
